第12章 雪泥的诞生（第2页）

他将两家店的名字合并，“hennes&auritz”

化为如今全球熟知的h&。

虽然许多对这家公司没什么好感，但是从他取名的方式不难看出，品牌之路并不好走。

创始人柳井正一开始只是觉得传统裁缝店太麻烦，从量体裁衣到反复试穿，繁琐复杂。

有鉴于此，他接过老爹的服装店后，二话不说就开了家速销超市，客户自己选了自己结帐，简称“uni-clo”

。

这家店被视为优衣库的起点。

至于国内的服装厂，大多也是这样，只要肯解读，总能解读出无穷韵味。

就说几个江宁本地的。

众所周知的雅戈尔，它前身是1979年创立的青春服装厂，英文名为younger。

之所以取这么个名字，背景也不简单。

只因当时正值改革开放初期，国家社会对现代化和国际化的向往非常强烈。

而“younger”

意为“更年轻的”

，品牌希望自己的产品能让人焕发青春活力，充满朝气。

后来一来二去，翻译过来就成了雅戈尔。

即便是翻译名，这里面同样门道不少。

“雅”

代表高雅、典雅，“戈”

在古代是一种武器，带有阳刚之气，“尔”

则是文雅的称呼。

这三个字组合在一起，既保留了英文原词的“年轻”

内核，又赋予了品牌高雅、俊朗、富有男子气慨的中文意境，完美契合其主营的男士正装定位。

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