第90集 上映档期选择与竞争

暗潮：影视博弈录

凌晨两点的会议室亮如白昼，投影仪的冷光在啊玉的镜片上碎成光斑。

她的指尖划过屏幕上跳动的票房曲线，忽然停在2019年暑期档的峰值——那是最后一部现象级奇幻片《镜界》的收官数据：17.3亿票房，8月第三周单日排片占比29%。

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注意看这个拐点。

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她用激光笔圈住8月15日的断崖式下跌，"

《镜界》撞上《复联4》密钥延期，排片率三天内暴跌18%。

这说明暑期档后段的安全窗口期，必须精准避开头部片的长尾效应。

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坐在长桌尽头的钟华突然把保温杯重重搁在数据报表上，杯底压皱了2024年q3档期竞争图。

这位留着板寸的发行总监有个习惯，每逢压力激增就会无意识地摩挲杯沿那道磕痕——那是去年国庆档为抢排片，在影院经理办公室被碰掉的。

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漫威新片《星潮》定档7月26日，预售破12亿的时候，我就托人查了他们的密钥计划。

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他从文件夹里抽出张泛黄的排片历史表，"

根据2022年《银翼杀手2099》的数据，这类视效大片的次周排片衰减率是45%，第三周会掉到22%左右。

我们选8月23日，刚好卡在他们的排片真空期。

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苏瑶的手指在键盘上飞快敲击，三张受众画像图跃上墙面：学生群体的时间轴在8月下旬呈现出漂亮的波峰，日均空闲时间5.8小时的标注被她用红色加粗；上班族的周末观影意愿曲线在8月第三周陡然上扬63%，像把锋利的手术刀切开数据迷雾。

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你们看这个。

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她调出国庆档前两周的加班率数据，78%的红色数字刺得人眼眶发疼，"

去年《职场风云》选在9月28日上映，结果首周票房连预期的一半都没到。

不是片子不好，是目标受众都在加班改方案。

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窗外忽然滚过闷雷，啊玉下意识看向落地窗外的城市夜景。

cbd写字楼的玻璃幕墙反射着霓虹，像极了她电脑里那些闪烁的排片率柱状图。

三年前她初入这行，跟着导师做《深海传说》的档期策划，眼睁睁看着影片被春节档的喜剧片挤压到单日排片不足3%，最后只能在午夜场苟延残喘。

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我们需要建立动态模型。

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她点开新的ppt，swot分析图里的色块泾渭分明，"

头部竞品的威胁是排片挤压，但他们的长尾效应会在8月下旬衰减到安全区间；中小成本竞品的机会在于分散排片，但8月第一周的竞争指数高达8.2，相当于在雷区跳舞。

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钟华突然指向屏幕右下角的风险对冲方案："

这个b计划的排片抢占率是不是太乐观了？2023年《秘境》提前上映时，同期影院为了保上座率，临时把票价提高了20%，结果观影人次暴跌35%。

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