第16章 君马汽车 崛起与衰落的品牌之样本

2017年，中国汽车市场正处于快速发展与变革的时期。

在suv市场持续火爆的背景下，各大车企纷纷发力，试图在这片红海之中抢占更多份额。

众泰汽车，作为当时国内颇具影响力的自主品牌，在经历了多年的发展后，已经在中低端汽车市场站稳脚跟。

然而，面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，众泰意识到需要推出新的品牌来拓展市场空间，提升品牌形象。

君马汽车应运而生。

2017年6月27日，君马汽车在雄安新区正式发布，这一选址本身就充满了深意，雄安作为国家重点规划建设的新区，代表着创新与未来，君马汽车希望借此东风，展现出自己的全新形象和发展决心。

君马汽车定位为独立运营的汽车品牌，主攻轿跑suv市场，目标受众直指年轻消费者群体。

众泰集团对君马汽车寄予厚望，期望它能够凭借独特的市场定位和产品策略，在竞争激烈的汽车市场中开辟出一片新天地。

在品牌发布后，君马汽车展现出了惊人的扩张速度。

在产品规划方面，君马汽车提出了“3

分之9工程”

，计划在未来3年内推出9款产品，包括8

款suv和1款轿车，如此密集的产品投放计划，显示出君马汽车急于在市场上站稳脚跟的决心。

2017年12月12日，君马汽车的首款车型君马s70正式下线。

这款车定位于中型suv，外观设计大气稳重，车身线条流畅，在当时的suv市场中具有一定的辨识度。

君马s70的内饰也注重科技感的营造，采用了25英寸的贯穿式屏显，在同级别车型中较为少见。

随后，2018年1月17日，君马s70正式上市，其售价区间在7.79-14.29万元之间，这个价格相对亲民，吸引了不少消费者的关注。

2018年5月24

日，君马汽车的第二款车型君马

meet

3上市。

这款车在设计上更加年轻化和个性化，最大的亮点在于其全球首创的开门音乐功能，同时还引入了

“酷我音乐”

、“天籁

k

歌”

以及车载麦克风，将汽车打造成了一个移动的

ktv，这种独特的设计理念与年轻消费者追求娱乐和个性化的需求相契合，一时间成为市场上的热点话题。

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