第201章 品牌推广全面展开

《vogue》杂志的广告大片拍了三天。

摄影师非要等上海的黄梅雨季，说“雨雾里的青花色才够润”

。

结果拍那天真下起了小雨，模特穿着青花瓷雪纺裙站在豫园的九曲桥边，伞也不打，任由雨丝落在裙摆上。

“就这个感觉！”

张芳芳在监视器后拍手，“你看水珠滚过瓷纹的样子，像给图案活过来了。”

最终登在杂志上的画面，背景是半隐在雨雾里的飞檐，模特转身时，裙摆扫过桥面的青苔，凤凰标识的深蓝色在湿润的空气里格外沉静，只有尾羽那道鎏金，被偶尔穿透云层的阳光照得一闪。

配文没说太多设计，只写了“雨过天睛，是东方人藏在衣服里的诗意”

。

投给《elle》的广告则换了调子。

在巴黎街头的涂鸦墙前，模特把榫卯拼接外套敞着穿，里面搭件白t恤，牛仔裤脚踩双帆布鞋。

摄影师让她跳起来抓拍，外套的下摆扬起，露出内侧绣着的“创艺传承”

小字。

“要的就是这种冲突感。”

张芳芳跟编辑视频时说，“老手艺不一定要端着，也能跟街头文化撞出火花。”

杂志上市后，有读者写信来说，看到广告里那件外套的拼接缝，突然想给爷爷的老家具拍组照片。

国际时尚网站的动态广告更花心思。

鼠标划过画面，青花瓷裙的纹样会从瓷片慢慢“晕”

成布料，旁边弹出行小字，“灵感来自景德镇1920年的老瓷片”

；点进视频，能看到李姐坐在缝纫机前，手里的针线如何把凤凰标识的轮廓绣得笔挺，最后镜头拉远，才发现她身后的车间墙上，贴满了世界各地客户的感谢信。

博主们的“自来水”

寄给博主的样品箱里，张芳芳特意放了本迷你版品牌手册。

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