第169章 公司的品牌建设

2016年3月，浪潮传媒总部的会议室里，空气中飘着淡淡的墨香——品牌设计师张悦正展开一幅手稿，指着上面的图案向高浪与核心团队讲解：“这个logo的主体是‘丝路驼铃+胶片卷轴’的融合设计：驼铃代表我们的文化ip根基，比如《丝路行者》《艾德莱斯绸传奇》；胶片卷轴体现影视属性，缠绕驼铃的线条用的是敦煌壁画的‘飞天飘带’纹样，既简洁又有记忆点，还能和其他影视公司的logo形成差异化。”

高浪看着手稿，指尖划过“飞天飘带”

的线条：“能不能在logo的色彩上再调整？青色有点重，换成‘敦煌土黄+丝路蓝’的渐变，土黄对应沙漠，蓝对应丝路天空，更贴合‘文化ip生态’的定位，也更温暖。”

张悦立刻拿出马克笔修改，很快，新的logo草图呈现出来——土黄的胶片卷轴缠绕着银灰色驼铃，飘带用淡蓝色勾勒，角落还藏着一个微小的“敦煌小飞天”

剪影。

“这个细节好！”

杨蜜凑过来，指着小飞天，“不仔细看发现不了，但看到后会觉得很用心，就像我们的ip里藏着的文化细节。”

这次logo设计，是浪潮品牌建设的“第一步”

——高浪深知，品牌不是“广告堆出来的”

行动”

的结合：符号要让观众记住，理念要让行业认可，行动要让公众信赖

logo确定后，浪潮启动了“全场景视觉统一”

计划——从公司总部的装修，到项目海报、艺人宣传照，再到衍生品包装，都融入logo元素与文化符号：

?总部装修：大厅中央摆放着《丝路行者》中“唐代商队驼铃”

的1:1复制品，墙面用敦煌壁画的“平涂技法”

绘制ip故事墙，员工工牌上除了姓名，还印着各自参与过的ip文化元素（如参与《洛阳迷案》的员工，工牌印“唐代大理寺令牌”

?项目海报：《甄嬛传》番外海报的角落，用logo的“飞天飘带”

缠绕宫墙；《草原歌者》海报的背景，用logo的“驼铃线条”

勾勒草原轮廓，让观众看到海报就联想到“浪潮的文化ip”

?衍生品包装：与故宫文创联名的“丝路主题笔记本”

，封面印logo，内页穿插《丝路行者》的拍摄手稿；“艾德莱斯绸丝巾”

的吊牌，用logo的“胶片卷轴”

造型，背面印着“非遗传承”

的字样。

负责视觉落地的品牌经理李萌（新龙套，曾任职字节跳动品牌部，擅长场景化视觉营销）在落地会上说：“我们做的不是‘logo堆砌’，而是‘文化氛围营造’——比如员工工牌的文化元素，既能让员工有归属感，也能让来访的合作方，一眼就知道浪潮的核心是‘文化ip’。”

这种视觉统一很快见效——在2016年上海电视节上，浪潮的展位因“敦煌风+logo元素”

的设计，成为媒体拍摄的焦点；不少观众表示，“看到驼铃和飞天，就知道是浪潮的项目，比其他公司的‘流量明星海报’更有辨识度”

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