第263章 广告拍卖中（第3页）

。

比起前几任“标王”

的豪言壮语，段永平的这段话也许意味着标王“盲目时代”

的终结。

而步步高后来的发展也印证了这种稳健：2000年，步步高品牌被所在省的工商行政管理局认定为“著名商标”

。

2002年2月获得国家工商行政管理总局批准的“驰名商标”

称号。

去年以来，由于vcd市场利润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”

，在两个月前的央视招标中，其标额均未进入前十名。

1987年，宗庆后借款14万元，带着两名退休教师创办娃哈哈营养食品厂。

到2000年，娃哈哈的饮料总产量已达224万吨，是排在它后面的中国饮料业十强第二至第五大企业之和。

2001年和2002年，娃哈哈分别以2211万元和2015万元获得“标王”

。

从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”

到“天堂水，龙井茶”

，娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。

在接下来的一两年里，年娃哈哈销售收入突破百亿元大关。

而且，其企业产业链越来越长，娃哈哈品牌几乎涵盖了从儿童到成人产品的所有延伸，与此相应，“品牌价值被摊薄”

“品牌联想模糊”

等风险，也使得娃哈哈的扩张之路显得并不轻松。

顿了顿，江风又看着李雨菡说道：“雨菡姐，只要我们公司的领导层一直保持清醒的头脑，不要因为一时的成绩而昏了头脑，搞好公司发展的内功，那么，我们就不担心公司会蹈前人的覆辙。

而无论是你还是伊琳娜总裁，都是非常理智的人，应该不会出现那几位高调标王的自高自大的情况吧？”

李雨菡的俏脸红了一下，说道：“小风，你说的也有道理，但是，华差不多四千万，来做这么一个广告，我心里真的没有底。”

在江风他们说话间，拍卖价格又一路飙升，到了三千九百万的高位。

而最先参与竞争的几家公司，已经纷纷败退了。

那些有实力的公司，总是在最后时刻才出手。

江风就笑道：“雨菡姐，你的观念要改变一下了，这钱，不但要会赚，更要会花，不然就成了一个守财奴了。

而历史证明，每一个守财奴，其成就都有限。

央视的广告，的确花钱，但是，它产生的效果更大啊。

我可以肯定的说一句，不论我们投入多大，最终回报的，都是十倍乃至是更多的回报。”

“这怎么可能？我们公司的产能有限，要是我们投入四五千万做广告，那不是要赚四五个亿才行？”

李雨菡瞪圆了眼睛。

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