1143 全面战争

1143.全面战争

所谓的奢侈品。

并不是一块皮包、一双鞋、一件衣服、甚至一瓶香水。

单纯这些实物，怎么可能卖那么贵。

奢侈品最主要的作用是划分阶级。

初级阶段是这东西我有，你没有，那么你就比我低一层。

本质是通过金钱主导的物理门槛，建立可见的阶级屏障。

大LOGO、通用的花纹，经典款，还有不断强化的认知，各种广告各种明星代言，为的就是这一层，告诉普通大众，我买得起，我有钱。

而到了高级阶段就变了。

变成我有的这个东西你认识？那么你跟我就是同一个阶层的。

你要不认识，对不起，你跟我没什么可聊的。

人与人之间是很复杂的，每个人的时间都很宝贵，需要一些符号，在初次接触的时候给自己和对方打上标签。

这一阶段虽然核心还是钱，但是只有钱不行，还得得有“文化”

，懂“规矩”

。

是通过稀缺资源占有、工艺的神秘化、叙事垄断等等构建出隐性认知壁垒。

比如在他们所构建的认知中，意大利手工皮鞋，缝鞋底的针法有上百年历史，老师傅带学徒好几年才让上手。

欧洲老钱家庭买它，不单是为了穿，更是因为知道这针法背后的故事。

给王室做过鞋啊，好几百年传承啊，学习几十年才能掌握的技艺啊，多少多少道工序啊。

要是只看牌子不明白这些，就算买了也会被说暴发户。

但是，“文化”

和“规矩”

是谁定的？

欧洲奢侈品公司啊。

这套体系从十九世纪就被欧洲奢侈品公司把持着，是他们的拿手好戏。

由上而下一层层铺开，牢牢占据着定义权。

上百年来对其他地区进行认知殖民，吸取着海量的金钱，构建起庞大的奢侈品帝国。

而这定义权，就是整个帝国的基石。

在今天，在此时此刻，在LVMH集团总部，在一众奢侈品行业顶层“掌控者”

面前。

有人在撬动帝国的基石，有人在争夺定义权！

他怎么敢！

他就这么做了。

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